Stratégie de marque – Le groupe Cadiou fait évoluer son discours de marque
KOSTUM, marque lancée fin 2016 par le groupe Cadiou, traduit l’évolution de la stratégie d’entreprise et la volonté de repositionner son discours de marque, validé par le plan stratégique Cadiouvision 2020. En proposant une offre globale (portails, portillons, clôtures, claustras et garde-corps), le groupe entend devenir la référence en matière d’aménagement de l’espace de vie extérieur. Avec le même élan, l’équipe CADIOU structure son offre « négoce » et crée la marque CÔTÉ PORTAILS dédiée aux négoces généralistes.
Cadiouvision 2020 : plan stratégique du groupe Cadiou
Les grandes lignes de ce plan ont été établies sur les résultats d’une enquête menée auprès des clients et partenaires du groupe.
« Jusqu’ici concentré sur les portails et clôtures, plus récemment sur les garde-corps, le groupe se projette vers une offre globale de structuration des espaces extérieurs » explique Emmanuelle Legault, PDG du groupe Cadiou.
Le plan stratégique Cadiouvision 2020 vise le moyen terme : trois ans pour faire évoluer Cadiou et ses marques avec l’ensemble des collaborateurs. Le groupe franchit une nouvelle étape et construit son discours de marque.
Le groupe Cadiou, marque employeur et institutionnelle
Fort de plus de 40 ans d’expérience, aujourd’hui le groupe Cadiou structure son discours de marque. Il s’agit de l’une des actions les plus importantes qui découle du plan stratégique.
« Cadiou devient la marque employeur et institutionnelle. Elle reflète les valeurs du groupe et des collaborateurs, ses racines, son savoir-faire, ses engagements ainsi que ses convictions. Chez Cadiou, nous croyons en l’authenticité des choses, des gens et des rapports entre eux, en la justesse des actes et à la durabilité des solutions. Ceci nous a été transmis par le créateur de l’entreprise, Ronan Cadiou. Nous comptons continuer d’agir de façon exemplaire, consciente et responsable pour porter une ambition : garantir la sérénité de nos clients en leur offrant des solutions avant-gardistes, durables et exclusives » poursuit Emmanuelle Legault.
Un nouveau site Internet, corporate – cadiou.bzh -, sera en ligne cet été. Il présentera l’histoire du groupe, ses marques, ses convictions et ses engagements, ses politiques RH et RSE.
KOSTUM, symbole d’une vision et d’une ambition
C’est donc pour amorcer et illustrer son nouveau discours de marque – être la référence en matière d’aménagement de l’espace de vie extérieur – que fin 2016, Cadiou a lancé KOSTUM.
KOSTUM propose des produits sur-mesure aux finitions hautement qualitatives et durables.
« KOSTUM s’adresse au particulier qui souhaite créer son projet, le maîtriser et qui attend des services sur-mesure. C’est un professionnel, artisan-installateur expérimenté et expert, qui posera le portail avec précision et souci du détail.», affirme Emmanuelle Legault.
KOSTUM, c’est le design accessible – la juste esthétique à la pointe des dernières tendances, tout en résistant aux modes – pour mettre en valeur les espaces de vie extérieurs.
La marque exprime l’attachement du groupe Cadiou au travail bien fait, aux solutions durables et respectueuses de l’environnement.
Le nouveau catalogue (téléchargeable ici), regroupe tous les produits haut de gamme du groupe Cadiou. Il s’agit d’un véritable « carnet de tendances ». Le site kostum.fr, déjà en place, évoluera rapidement pour proposer davantage de visuels évocateurs d’ambiances extérieures en phase avec l’habitat de chacun.
CÔTE PORTAILS, une vraie proximité avec les installateurs
Dans la poursuite de sa structuration de discours de marque, Cadiou lance CÔTÉ PORTAILS : marque dédiée aux négoces généralistes. CÔTÉ PORTAILS est une marque qualitative, simple et accessible. C’est une offre complète portails, clôtures et gardecorps en aluminium et PVC.
« COTÉ PORTAILS s’adresse au particulier qui souhaite un produit simple, accessible et de qualité. C’est un professionnel généraliste (maçon, plaquiste…) qui pourra poser facilement le produit sans pour autant être expert dans le domaine.», précise Emmanuelle Legault.
Simple, car la marque propose une gamme de produits standards élargie (18 modèles), des finitions allégées, une offre de motorisation et domotique plus claire. Accessible, car elle intègre une gamme aluminium sur-mesure «Essentielle» aux matières et aux finitions optimisées. Qualitative, car elle bénéficie du savoir-faire Cadiou : assemblage à la main, apport de solutions complètes avec options variées, 10 ans de garantie fabrication et laquage, logistique Cadiou et réseau commercial de 12 animateurs sur l’ensemble de la France.
Le nouveau catalogue est sur demande.
