Décorial, un réseau de 50 magasins spécialisés en décoration intérieure
Décorial (groupe UTD) regroupe une cinquantaine de magasins indépendants en France. L’enseigne propose en un seul lieu tous les produits et solutions nécessaires aux projets de décoration intérieure (Mobilier, objets déco, revêtements de sol et mur, textiles…) et peut aller jusqu’à la pose.
Créée en 1989 par le groupe lyonnais UTD, l’enseigne de décoration intérieure Décorial se positionne sur le segment moyen-haut de gamme. Elle propose en un seul lieu tous les produits et solutions pour réussir son projet de décoration intérieure, s’adaptant ainsi à la demande des consommateurs.
Le réseau propose à ses clients des services qui leur permettent de réaliser une décoration intérieure spécifique et au plus proche de leurs envies : prêts et échantillons de produits, livraison et pose, finitions sur mesure (rideaux, réfection de sièges, coussins…), machine à teinter permettant une personnalisation de la décoration, etc.
L’enseigne dispose également de décorateurs conseils, dans chaque magasin. Ce sont de véritables coaches capables d’accompagner les clients dans la réalisation de leurs aménagements intérieurs. Chacun d’eux peut assurer la totalité des prestations nécessaires à la réalisation d’un projet : visite conseils à domicile, étude personnalisée avec book illustré par pièce, aide au shopping, coordination et suivi de chantier.
UNE ENSEIGNE DU GROUPE UTD
Depuis sa création, le groupe lyonnais UTD décrypte les attentes des ménages en matière d’aménagement et de décoration afin d’apporter les meilleures réponses au niveau de la distribution de ses produits. Il a bâti son offre autour de trois centrales d’achat réunies dans un showroom de 2.500 m² et spécialisées chacune sur un marché spécifique : la décoration, la literie et les produits écologiques. En créant Central’Déco, Home Concept Group et Central’Green, le groupe se donne les moyens d’apporter aux magasins de distribution adhérents des solutions performantes pour leurs achats et un support marketing-communication efficace. A ce jour, c’est le seul groupe en France à pouvoir prétendre couvrir l’intégralité des offres de l’aménagement intérieur et extérieur de la maison.
Chaque magasin Décorial adhère ainsi à la centrale de référencement du groupe « Central’Déco », qui lui donne accès au meilleur prix à une offre à la pointe des tendances et des nouveautés.
UN CONCEPT ADAPTÉ AUX INDÉPENDANTS
Le Groupe UTD est un expert de la gestion et du développement de réseaux dans les domaines de l’aménagement intérieur et extérieur de l’habitat. Il propose des concepts (dont Décorial) adaptés aux indépendants. Le groupe leur permet d’adhérer à son réseau sans qu’ils aient à renoncer à la notoriété de leur enseigne.
Pour autant, il est nécessaire aujourd’hui d’afficher des signes fédérateurs autour d’une marque nationale pour rassurer le consommateur. « C’est dans cette période économique difficile que l’appartenance à un groupement prend tout son sens et sa justification. En effet, l’addition des expériences et du savoir-faire rend les magasins plus forts encore dans un marché concurentiel », explique Jacques Bertholy-Meyer, Directeur d’enseigne pour Décorial depuis 2012. Son rôle est d’insuffler une nouvelle dynamique de développement auprès de la cinquantaine de magasins adhérents (sous enseigne ou non) afin d’accroitre leur pénétration sur le marché.
Pour 2013, l’enseigne confirme sa volonté d’implantations et de recrutements qualitatifs. Elle souhaite ainsi renforcer son maillage national sur les régions prioritaires telles que le Nord-Est, le Sud-Ouest, le Sud et l’Ile-de-France.
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